自媒体，该产品化了-潘越飞的财新博客-财新网

病来如山倒，病去如抽丝。前段时间，身患感冒，微信自媒体账号停更了数日。从每日指点江山的亢奋状态中抽离了出来。卧床在家无聊之余，脑中反思，自媒体是不是到了该产品化的时候。

自媒体，半年内必进入淘汰期

说实话，我最早跑到微信上开公众账号时，压根没有自媒体这个概念，只图一乐罢了。

如今，自媒体风气大盛，连张朝阳昨天都发微博看好自媒体“如果有好的商业模式支撑，中国的媒体可以摆脱混沌水的状态”。我一不小心成了抓住潮流的人，纯狗屎运。3个月过去，微信公号上积累了不少朋友，发了不少文章，但我总觉得缺了什么。

让我去翻以前做记者时的文章，我一篇都看不下去，因为内容太浅太虚太无力。

让我去翻现在做自媒体时的内容，我翻了几篇后也看不下去了，因为内容太散。

自媒体的第一波热潮差不多了，从前朝元老到冒头小伙，从科技领域到吃喝玩乐，都在玩自媒体。

看了太多自媒体朋友，写了几篇文章，微信一群发，就草草了事。虽然自由随性潇洒地不行，但总觉得，这是自媒体第一波浪潮，迎着风的猪都能飞。

不少朋友在后台说，订阅了一堆的自媒体账号，已经积累600条未读。

我估摸着，自媒体已经完成了普及的历史任务，该进入第二波了。第二波的主题是淘汰，淘汰掉浑水摸鱼，一夜爆发的家伙，半年之内必应验。

万里长跑，进入了第一个弯道。这时候，离商业化的终点线仍有很长一段距离，大家要做的是，如何把自媒体产品化，毕竟，剩者为王。

三个好的自媒体产品形态

如何产品化？概念性的东西就不说了，我就聊聊已经看到的好形态吧。

Ztalk@青龙老贼（Z_TALK）

我看到别人对他的最新推荐词是，微信自媒体四大天王，囧，按他的大块头，还是四大金刚比较合适。

初期，老贼的成名，是迎合着微信的快速发展。我硬拉着他做了一场微信沙龙，他第一次做了PPT，谈了微信与大数据的概念，事后他把演讲文章发到网上，转发很高。这让做惯了码农的老贼，第一次感到，有干货的文章可以更爽，于是从码英文状态切换到码中文状态了。

随后，微信热什么，他就聊什么。由于本身是码农，对微信的理解，的确超过装腔作势的媒体人。但那一波，他是乱拳打出的大片江山。

进入守江山的时期，老贼的转型方式是，不做砖家，做老师。

从3月27日开始写《微信公众平台入门到精通》，至今已有10期（包括一个番外篇），从被我们嘲讽“太降格了”的微信公众号注册开始，一步步写到我们“完全看不懂了”的今如何用SAE玩分布式存储。

果然是码农出身，天生有做产品的潜质，这一系列文章，应该是目前微信自媒体中最成熟的产品形态。用户会追、出版社会抢、视频网站会请。一炮打红是狗屎运，一直大红就靠头脑了。

玩转微信（studywechat）

玩转微信是涅槃重生的一个典型案例。

3月28是分水岭。3月28日前，这只是一个占了好名字的资讯集合账号，3月28日后，这是一个微信Light APP圈的头号媒体。

微信应用推荐，其实这是很多人一直想做的事情。碍于微信的规则，做一个app，内置一键关注功能的玩法，被认定是失败的，金山微信账号推荐应用的下架就是一个最好例子，这踩了微信的尾巴。

但推荐的需求肯定存在，毕竟近亿的微信公众账号，水越来越混，急需筛选。既然官方不做，那就民间做，既然技术不能做，那就媒体来做。

从推荐第一款微信应用开始，玩转微信的模式就是清晰简约的：两段图文，上半部分做功能性介绍+个人点评，下半部分由操盘人自诉运营心得。有功能，有故事，有评论，全齐活了。

教唱歌、呼呼收音机、掌上快递、今夜酒店特价微信版、我要投诉、订酒店、经典打折门票、人人猎头、机情华强北、练口语……凡是被玩转微信推荐的账号，都能迅速从圈内自娱自乐，进入到大众视野，这就是他的影响力。

运营者曾航有个很棒的说法：“做自媒体，必须明确，面向B端，还是面向C端。”玩转微信就是面向C端的自媒体产品。

微杂志（weixinzazhi）

出生第一天，微杂志就含着金汤匙。

知道微信小说的概念么，知道首部微信小说是在哪里连载么，知道30个科技自媒体账号都没他粉丝多么。他就是微杂志。

携裹首部微信小说的名头，微杂志的崛起就跟坐了火箭一样快。微杂志的运作着“NBC二当家”既是微信小说的作者、又是微信小说里的主角、偶尔还客串下账号背后的冷血老板。

随后的日子里，除了微信小说，微杂志定期推送那些文艺得一塌糊涂的文章，“每一天微信，都深深触及你的体温”，绝不左右摇摆，绝不瞎扯科技时事那些另外个世界的事情，只关注“青春”、“旅行”、“爱情”、“情书”、“疼痛”这些关键词。如今已有227期（！）

如果我们把媒体的概念泛化，认可小说也是媒体的一种。那么微信上的小说，至少在收费阅读这件事情上，靠谱程度超过资讯点评类十条街。

我的产品化实验

媒体出身的习惯，让我有种冲动，要做个实验：设栏目。

我现在的构思是这样的：

【接地气】：非发烧友、非内幕达人、非知道分子，以一个移动互联网的普通用户身份，去讲述我觉得一流的产品。

例如，之前推荐的打车应用O2O推广模式，很接地气。我还特想夸一夸多看阅读，赞一赞MIUI，

【不和气】：这是我的口号之一。既然我不靠写作为生，我当然可以不谄媚、不虚伪、不客气等说说那些互联网破事。

例如，说微信不适合传统媒体，聊新浪微博的暗黑过去，讲传统媒体的自大，都是我之前写过的。接下去，准备说说社交电视的泡沫。

【聚焦力】：每隔一段时间，我会给自己下题目，集中关注某个领域，至少持续一个月。

例如，我接下来准备写移动互联网的“杭州帮”，把杭州的移动互联网企业都挖一圈，粗粗一算，估计30家是至少的。

【侃话题】：这是微信的特色。如果一天到晚只是推送文章，那是傻媒体对微信的理解，互动起来，才是微信的核心。我准备每周末的时候，花两小时坐台，每次抛一个话题，和大家在线讨论交流，领域包括新媒体和移动互联网，不沾风月。

我不看好的自媒体形态

好的产品总有各自的特色，坏的产品总是惊人的相似。

我最不看好的自媒体产品形态是：

一文而红后，后继无力；

无法用三个词描述目标人群的形象；

无法用三个词描述自己的媒体形象；

不花时间互动，高高在上；

啥都能扯，走上人生导师的歧途；

我坚持认定我的想法：自媒体的淘汰期马上会出现，产品化的自媒体才能被剩下。

我用许维童鞋前两天的标题来做结尾：小而美，小才美。

潘越飞，传媒梦工场，公众账号“潘越飞”

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